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eMarketer:智能手机用户进行本地搜索已成常态

发布日期:2022-06-16 15:45   来源:未知   阅读:

  根据2014年1月,Google联合Ipsos MediaCT和Purchased的调查,美国消费者喜欢本地搜索。该研究通过调查每周至少使用智能手机进行搜索的18岁以上的美国智能手机用户,发现4/5的被访者在他们的智能手机或电脑/平板上使用搜索引擎搜索过本地信息。

  他们都在搜索什么,在什么设备上搜索呢?大多数被访者在商店附近会搜索营业时间、商店地址、去商店的路线和产品库存,其中一些活动只在智能手机上搜索的,而其他的是在电脑/平板上都会进行的。

  尽管,众所周知人们常在路上搜索本地信息,而智能手机搜索者在家里的时候要比在路上更可能使用他们的手机搜索本地信息。

  通过智能手机进行店内搜索也非常流行,所以如今智能手机常被用于实体店购物。总之,有很多搜索者随时随地都在使用智能手机,除了在家里的本地搜索,在其他地方电脑和平板的使用率都低于智能手机。

  该研究发现,本地搜索着经常采取行动,一般的消费者通过智能手机进行了本地搜索后,会在一天之内去逛实体店,34%的电脑/平板搜索者也是如此。另外,18%智能手机上的本地搜索会形成购买,相比非本地搜索为7%。

  广告主正在回应消费者的高本地搜索率——特别是国家级广告主。eMarketer基于BIA/Kelsey的数据预测,国家级广告主将在2014年上调8.4%的美国本地媒体广告花费,从2013年的502亿美元增加至544亿美元——也就是将近40%的全部本地媒体广告投入。我们预计今年本地广告主将花费836亿美元。,增长0.7%。

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